長(zhǎng)期以來(lái)：實(shí)體店經(jīng)營(yíng)一直存在巨大局限，沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，公域流量事實(shí)證明不太適合實(shí)體店的發(fā)展。

　　其實(shí)，在營(yíng)銷及營(yíng)運(yùn)方向上，實(shí)體店完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)展壯大自己。

　　近期，市面上見(jiàn)到紅點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出一套屬于實(shí)體店自己的營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷小平臺(tái)，主要功能價(jià)值如下：。

　　1）價(jià)值打造：通過(guò)超級(jí)贈(zèng)品系統(tǒng)，整合全網(wǎng)價(jià)值鏈，提升顧客吸引度。

　　2）流量營(yíng)運(yùn)：共享股東系統(tǒng)，吸引更多市場(chǎng)拓展合伙人，美容院拓客推動(dòng)私域流量自動(dòng)裂變。

　　3）促銷活動(dòng)：每周不同的促銷活動(dòng)，吸引顧客不斷復(fù)購(gòu)。

　　4）異業(yè)聯(lián)盟：數(shù)值化成果系統(tǒng)，直接將互推效果數(shù)值化，推動(dòng)異業(yè)聯(lián)盟的深度合作。

　　實(shí)體店的短板一直在于：如何利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展自己，上述工具能彌補(bǔ)實(shí)體店的部分短板，期待更多更好的實(shí)體店賦能工具的出現(xiàn)。

　　在疫情的催化之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)爆發(fā)式殺入生鮮賽道，一時(shí)間，各大平臺(tái)也紛紛你方唱罷我登場(chǎng)，從“興盛優(yōu)選”公布戰(zhàn)績(jī)之門(mén)店引流后，注定沒(méi)有平靜的一天，隨后滴滴推出的“橙心優(yōu)選”，到美團(tuán)的“美團(tuán)優(yōu)選”，再到拼多多的“多多買菜”，淘寶的“盒馬集市”，后來(lái)的京東的“京西拼拼”甚至有媒體曝出字節(jié)跳動(dòng)也正欲加入分一杯羹。

　　每一個(gè)身在局中的人都清楚地知道這里面藏著一塊大蛋糕，但最后究竟誰(shuí)能吃到都是未知數(shù)，但隨著資本的注入和高端玩家的入局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩法也似乎變了味道：。

　　一，價(jià)格混戰(zhàn)。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展到今天，已衍生餐飲活動(dòng)策劃出了諸多模式，尤其是去年12月底，幾乎每天都會(huì)有新的動(dòng)態(tài)，但追根究底，還是一場(chǎng)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的客戶來(lái)源基本都是三四線城市，這類消費(fèi)者，基本都是“薅羊毛”式下沉流量（與拼多多客戶群類似），這類客戶的忠誠(chéng)度不高，粘性差，在各類社交電商平臺(tái)對(duì)比最便宜的價(jià)格，這就導(dǎo)致了部分商家不注重產(chǎn)品質(zhì)量，只通過(guò)降價(jià)，促銷等手段無(wú)下限壓低價(jià)格吸引客戶。

　　二，實(shí)體店被迫入局。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速汽修促銷方案發(fā)展也帶來(lái)了實(shí)體產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式購(gòu)物便捷便宜，省時(shí)省力，成為上班族的不二選擇，如此一來(lái)，傳統(tǒng)的夫妻老婆店卻無(wú)生意可做，為了生存，實(shí)體店不得不被迫“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，選擇低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或者入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)啟新一輪的價(jià)格廝殺。

　　傳統(tǒng)實(shí)體店。

　　三，團(tuán)長(zhǎng)利益受損。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一個(gè)以分銷為主干線的商業(yè)模式，除貨源，消費(fèi)者之外，整個(gè)鏈條上最重要的就是團(tuán)長(zhǎng)和各層級(jí)分銷下線，不得不承認(rèn)，第一個(gè)敢于門(mén)店年度規(guī)劃吃螃蟹的人總是幸運(yùn)的，第一批選擇社區(qū)團(tuán)購(gòu)的團(tuán)長(zhǎng)賺的盆滿缽滿。

　　但隨著賽道越來(lái)越擁擠，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中第一個(gè)犧牲的也是團(tuán)長(zhǎng)，團(tuán)長(zhǎng)的傭金不僅大幅度下降，甚至還出現(xiàn)了自掏腰包解決售后問(wèn)題的情況。

　　團(tuán)長(zhǎng)的吐槽。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)從便捷高效發(fā)展到“價(jià)格為王”，可謂令人唏噓，真可謂眼看它起高樓，眼看它宴賓客，眼看它樓塌了，價(jià)格愈走愈低，團(tuán)長(zhǎng)利益受損，社區(qū)團(tuán)購(gòu)究竟能走多遠(yuǎn)，奄奄一息的實(shí)體店又如何生存。